На кастинге для съемок рекламы нового аромата Kenzo World креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон искали звезду, которая могла бы не только танцевать (одновременно азартно и виртуозно), но и передать дерзость и шик, присущий модному Дому. Именно такой девушкой-«зажигалкой» стала Маргарет Куэлли.
О танцах
«Основной моей проблемой был излишний перфекционизм. Я тренировалась почти фанатично - не потому что мне это нравилось, а потому, что мне все хотелось все сделать идеально. В балете сразу видно, хорошо ты исполняешь движения или нет. В актерстве нет такого строгого критерия ""хорошести"". Поэтому в какой-то момент я сделала выбор в его пользу».
О кастинге для Kenzo World
«Кастинг на роль героини рекламной кампании проходил в Нью-Йорке, прямо в квартире Спайка Джонза. Сначала он в общих чертах обрисовал сюжет, а затем включил трек. Включил камеру на своем Iphone, и я поняла, что назад пути нет. Спайк выкрикивал реплики типа ""А теперь представь, что ты споришь со своей рукой"", ""А теперь твоя рука зависла и повторяет одно и то же движение"", ""А теперь твоя рука - это робот, а остальное тело неподвижно"", ""А теперь твоя рука достала тебя"", ""А теперь ты убийца: сворачиваешь шеи и убиваешь людей"". Когда я ушла в моей голове была только одна мысль: либо я получу эту работу, либо он решит, что я психопатка».
О съемках для Kenzo
Во время съемок я вспомнила, как любила танцевать. Но и мой перфекционизм сразу дал о себе знать.
Для меня танцы - это не способ развлечения, а серьезная работа и искусство. У меня был 5-летний перерыв до начала съемок, поэтому мне было трудно их начинать.
Я понимала, что буду не так хороша, как прежде. Но после съемок меня реально отпустило. Я поняла, что быть безупречной для меня больше не так важно.
О красоте
Я точно не бьютиголик. Регулярно использую только солнцезащитные средства, бальзам для губ и кондиционер для волос.
Мой спорт - прогулки с собакой и периодические занятия современными танцами в студии Райана Хеффингтона (именно он поставил танец для клипа певицы Sia, а затем и для ролика Kenzo World - прим. сайт ), которая находится совсем рядом с моим домом в Лос-Анжелесе.
Об аромате Kenzo World
Мне очень нравится этот аромат. Он легкий, невесомый, очень женственный и невероятно актуальный. Я с удовольствием им пользуюсь. А флакон вообще настоящий предмет искусства!
Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.
KENZO World
Сценарий
В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?
Что цепляет?
Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?
Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал . Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…
Итак по пунктам, что же работает:
- внутреннее чувство безопасности и комфорта вначале ролика, которое исчезает уже на 1 минуте видео
- потрясающая игра актрисы (как же круто она играет глазами, а её движения?)
- музыка за кадром, что-то дикое?
Какой месседж?
Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “ “, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.
Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.
До новых роликов, всего доброго!
Смотрите ещё интересные видео:
Вконтакте
(Пока оценок нет)
Всем привет. В выборе парфюма я не оригинальна, как полюблю один единственный, так потом меня еле уговоришь затестить что-то новое. Моим любимчиком уже на протяжении 6 лет является Opium , этот сладкий, пленительно-притязательный аромат, оооох, и признаться честно не думала я, что смогу полюбить кого-то еще (да, именно кого-то, а не чего, ведь аромат это нечто особое, на уровне подсознания).
Но в этом году что-то случилось, и в коробке от "Золого яблока" я нашла пробничек Kenzo World, признаюсь, я даже внимания не обратила на него, подумала, фе, Кenzo, ароматы у вас обычно свеженькие все, а я такие не люблю. Еще я вспомнила эту сумашедшую рекламу, где девушка в платье сходит с ума и махая платьем.
В общем, этот пробник лежал в ящике у меня где-то месяца 2, потом я убиралась и решила использоват его для шкафа (я его так ароматизирую, чтобы вещи вкусно пахли, кладу туда салфетки из пробников духов) и когда я открыла этот пакетик, запах мне понравился настолько, что я нанесла этот аромат на себя, походила с ним день и поняла, что это любовь и мне обязательно они нужны. Вот такая история любви)
Детали.
Объем - 50 мл.
Цена - 3500 в Рив Гош по карте.
Внешний вид.
Духи продаются в коробочке, упакованы в слюду.
Коробочка бирюзового цвета. Нарисованный глаз расположен на лицевой стороне. Лично мое внимание он привлекает. Такой яркий, выразительный, как будто подглядывает.
Сам же флакон прозрачный.
Выполнен в форме глаза из матового стекла. Больше внимание берет на себя крышка флакона. Она черная, прорезиненная, мне напоминает ресницы. Флакон так же украшен декоративными элементами.
На дне есть код.
Сами духи как раз и придают цвет морской волны флакону.
Ну а теперь к самому главному - аромату.
верхние ноты - красные фрукты
средние ноты - пион, египетский жасмин, цветочные ноты
базовые - амброксан
Здесь нет моей привычной ванили или груши, даже кофе нет, но мне понравился этот запах.
Сначала ощущается пион, он очень яркий, некую кислинку дают красные фрукты, а потом чувствуются цветочные ноты, но они не тяжелые, придают некий шарм. Его можно даже назвать древесным облаком. Многие пишут, что аромат не выделяется из всех, но мне так не кажется. Сначала он такой дерзкий, фруктово-цветочный, а потом становится древесным и немного сладким.
Подойдет больше на осенне-весенний период, для лета он тяжеловат, как по мне.
Стойкость.
На волосах и одежде я его ощущаю больше одного дня. Особенно на пальто и шарфе он очень чувствуется, бывает даже, что через 2-3 дня "слышу" его.
На теле стойкость хуже, около 7-8 часов, но считаю, что это вполне себе достойно.
Потом яя его обновляю, если нужно. Чтобы не носить с собой такой флакон каждый день в сумочке (тем более в маленькую он не поместится), я купила себе этот АТОМАЙЗЕР, наиудобнейшая вещь.
Кому подойдет?
Вот тут сложно сказать, возрастную категорию я указывать не буду. Любой аромат раскрывается на каждом по своему.
Советую присмотреться дамам, которые любят ноты пиона в сочетании цветочных нот.
Ну и конечно перед покупкой обязательно затестить аромат. Нанесите на кисть руки, и наблюдайте, как в течение дня он будет раскрываться на вас. Тогда уже сделаете вывод, нужен он вам и стоит ли покупать Kenzo World.
Ну а я просто радуюсь, что открыла для себя этот мир кензо.
Спасибо за внимание.